Onko verkkotunnuksella merkitystä hakukoneoptimoinnissa?
Kustannussäästöjä domainien avulla
Google ja lokalisaatio
Google-hakukoneoptimoinnin kannalta kaikkein tärkein viesti hakukoneelle siitä, minkä maan markkinoille verkkosivusto on suunnattu, on domainin pääte. Suomessa (google.fi) se on luonnollisesti .fi. Lisäksi verkkosivuston palvelimien on tärkeää sijaita Suomessa. Verkkotunnuksella on näin huomattava merkitys hakukoneoptimoinnin kannalta, ja hyvä verkkotunnus säästää maksullisen internet-mainonnan kuluja merkittävästi. Google laittaa myös jonkin verran painoarvoa verkkotunnuksen sisältämiin sanoihin, mutta suurin merkitys tulee lokalisaatiosta, eli google.fi -haussa .fi -verkkotunnuksen takaa löytyvä sivu löytyy korkeammalta - ja Suomessa sijaitsevalla IP-osoitteella on myös suuri merkitys, eli: Yrityksellä pitää olla .fi -tunnus, ja yrityksen sivustojen webhotellin tai palvelimien pitää sijaita Suomessa!
Hakusanadomain ja hakukoneoptimointi
Aiemmin Googlen kärkeen pääsi helposti omistamalla ns. tarkan hakusanadomainin eli EMD:n (Exact Match Domain). Esimerkiksi, jos hakusana oli "joululahjaideat", niin domain joululahjaideat.com nousi helposti Googlen kärkeen, vaikka itse sivustolla ei olisi ollut muuta kuin mainoksia. Google kuitenkin päivitti algoritminsa jo aikaa sitten välttämään näitä sivustoja. Pelkkä domainnimi ei riitä hakukoneoptimointiin - mutta uutiset domainnimien optimointikuolemasta ovat silti vahvasti liioiteltuja. Jos omistaa hyvän hakusanadomainin, ja domainin alla on laadukas sivusto, joka tuottaa brändisignaaleja, ja linkityksiä aiheeseen liittyviltä sivustoilta, domainnimi nousee taas tärkeäksi ponnahduslaudaksi hakukoneiden kärkeen. Hyvä domainnimi yhdistettynä hyvään brändiin ja hyvään sisältöön tuo huomattavan määrän ns. "Google juice", Google-mehua, koska Googlekin huomioi niin linkkien sisältämän domainnimen hakusanat kuin itse linkitetyn sivuston domainnimen. Näin verkkotunnuksella on edelleen huomattava merkitys hakukoneoptimoinnin kannalta.
Maksetut mainokset ja verkkotunnus
Yritykset käyttävät huomattavia summia Google Adwords-kampanjoihin. On osoitettu, että Google-tekstimainos yhdistettynä hyvään, nimenomaan mainostettuun tuotteeseen liittyvään hakusanadomainiin tuottaa lisää laadukkaita klikkejä, eli klikkejä, joista yritys saa itselleen kauppoja. Yleensä kuluttajat klikkaavat Google-mainoksia, jotka mainostavat nimenomaan tuotetta, jota he etsivät, eivätkä yritystä. Toisin sanoen kuluttajat, jotka ovat käytännössä ostopäätöksen tehneet, hakevat tuotteita eivätkä yrityksiä. Näin ollen hyvä hakusanadomain siivoushelsinki.fi puhuttelee nimenomaan helsinkiläistä siivouspalvelua etsivää kuluttajaa paljon paremmin, kuin esim. sirkansiivous.net, ja todennäköisesti myös nousee sekä orgaanisessa (ei-maksetussa) hakutuloksessa paremmin, että houkuttelee konvertoivia klikkejä (klikkejä, joista Google veloittaa, mutta jotka myös johtavat ostotapahtumaan) paremmin kuin huono domain. Hyvä hakusanadomain tuo myös todennäköisemmin enemmän Google-mehua sivustolleen, ja näin pikkuhiljaa nostaa sivuston sijoitusta Googlessa.
Ilmaista hakusana-analyysia voit tehdä osoitteessa Hakukoneoptimointi.com